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Le marketing digital : Une impulsion flamboyante d’une discipline

Plonger dans l’univers du Marketing se fait l’écho des tendances. Des mutations profondes, un environnement mouvant et de nouvelles pratiques se dévoilent jour après jour. De mystérieux acronymes (SMO, SEO…) apparaissent, des tâches inédites émergent et le commerce en ligne atteint son paroxysme. Dans ce contexte, l’approche Marketing est appelée à se rénover en profondeur. Sa version traditionnelle n’est plus compatible… Bienvenue à la version digitale !

A vrai dire, l’essor spectaculaire du Marketing digital est corroboré par l’expansion des canaux numériques de communication. Son champ d’action est caractérisé par l’utilisation de l’ensemble des médias et points de contacts digitaux facilitée par Internet. Le tout a pour vocation la promotion des produits et marques auprès des consommateurs, ainsi que l’établissement d’une communication de plus en plus personnalisée, mesurable et adaptée à la cible visée à l’aide d’outils interactifs. Ces derniers doivent être insérés dans un processus de planification efficient en cohérence avec les objectifs individuels et organisationnels. Ceci permet aux entreprises de toucher des clients potentiels et de mieux cerner leurs besoins et attentes.
Dans son ensemble, le Marketing digital s’appuie principalement sur l’utilisation des canaux numériques pour créer une communication de plus en plus intégrée, ciblée et mesurable avec les utilisateurs. Le tout a pour vocation de maximiser l’efficacité des activités commerciales des entreprises, ainsi qu’augmenter leur profitabilité.

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